彩票开户
欢迎光临熊客智能沙发科技有限公司网站!
  • 批发/订制服务热线:400-811-0311

    联系熊客Contact

    咨询热线:400-811-0311

    联系人:许先生

    电话:400-811-0311

    手机:13927774190

    地址:中国河南省三门峡市湖滨区交口工业园区9号

    邮箱:xiongkesofa8@163.com

    网址:www.2gwebapp.com

    行业资讯

    您所在的位置: 彩票开户 > 新闻资讯 > 行业资讯
    好的品牌名字价值上亿,可如何命名呢?品牌命名9大法则来了…… 发布时间:2017-12-07 09:47:54


    一个好的品牌名自己会走路,会走很长的路。起好名字,事半功倍;起坏名字,半途而废。那么,起名究竟有何原则或方法?


    一、品牌的基本要义


    1、品牌就是用来区分信息


    有些时候,我们是没有品牌的,虽然有品牌的衍生物,有一些老字号,有一些名头很响的招牌,但是我们是不说品牌的。最多叫个牌子、名号。


    品牌这个词是个不折不扣舶来品,来源于西方。其英文单词是“Brand”,其原来含义是给某东西烙印。最早是牧民在牲口身上烙印,以区别于其他人家的牲口。随后,品牌逐步演变成为产品的标志,以便消费者区分其生产者。


    品牌最早的含义很简单,就是用来区分,区分一些事物。


    对于当前品牌高度饱和的状况,品牌用来“区分”的这一含义不仅没变,而且更加重要面对茫茫同类商品,人们根本不可能了解每一种产品,况且每一种产品还包含复杂的制造信息,人们是根本不可能仔细比对每一个产品的信息来购买的。


    所以企业就给产品定一个品牌,用几个字或一个符号来概括产品。这样人们就再也不用看每一种产品了,直接就看看品牌,比对品牌。这里的品牌的意义就是用来区分。

    产品太多,混在一起分不清,无法选择,那么就用品牌来给产品做个标记,以便让消费者更好的区分。


    其实我们可以将所有的产品、服务等做一个延伸,将这些东西都看成投向我们的信息。而我们的没法分辨的根本原因就是信息太多了。当我们无法分辨的时候,就需要一个东西来解决这个问题,而品牌就是来解决这个问题的,让我们一眼便看出来。


    2、品牌概括了一大类信息


    品牌不仅是区分信息,而且还要概括一大类信息,代表着产品本身,还代表着一起外围价值,它是一个集合物。


    慢慢的,烙印久了就形成了独特的,能识别的标记。后来人们根本不看牲口了,就看标记,一眼就认出了自家的牲口。当某一家农户的牲口在市场上卖的最好,那么这家农户的标记就越来越出名,买家为了省事,就看标记。那么这个标记的含义就变了,就不再只是简单的用于区分,它就是一个可识别的品牌。


    标记品牌,它代表了很多信息,不单单是用于农户自己的区分,还给买主带来了方便。买主一看标记,就直接交易。这个标记里面就多了很多含义,与最开始的简单区分又不一样了。这个标记变成了概括一类信息的产物。这个标记代表了牲口,代表了牲口的主人,代表了牲口的品质。


    当市场上信息越来越多,人们越来越无法分辨;当市场上一个品类产品太多,消费者越来越难于选择。这个时候,品牌就是用来区分混杂信息的一道明光。对于消费者,再也不用比较如此多的产品,只需要看品牌就解决了。


    这就是品牌出现的缘由。就是因为市面上信息太多,我们需要一个东西来概括和区分,把庞杂的信息区分开,并且还能概括起来。我们根本不用了解被品牌概括起来的信息,我们只需要看品牌与品牌间的比较。我们处理的信息有限,所以需要品牌;市面上信息太多,所以需要品牌。


    再说一次,首先品牌是区分信息,然后品牌自身还要概括很多信息。



    3、品牌的本质其实就是一个符号


    品牌用一个符号的目的是概括和区分信息。用这个符号来代表产品本身、代表产品的延伸价值,代表产品所属的企业,代表对消费者的承诺等等。。。


    那么,品牌具体该怎样表现呢?当我们需要区分和概括信息时,用什么来实现呢?


    以前养牲口的农户用烙印,给牲口烙个印就解决了,既方便又简单。人们发现,其实用几个字,用一个图形符号来作标记,很方便的就解决了问题。现在有专业人给它命名,设计logo。而所有的这些其实都可以用符号来归纳。文字名称是符号,图形logo也是符号。


    所以归根结底,品牌的具体表现其实就是一个符号,这个符号就是来概括产品等一大类信息的。只不过当一个品牌有了价值,那么这个符号就不仅仅是符号表层的意思了。


    4、品牌目的:减低消费者选择成本


    品牌对于消费者来说,就是为了降低消费者选择成本,这是品牌的目的,也是企业关于品牌所要思考的问题。


    上面讲了品牌为何而存在、品牌的本质,下面我们来解决最后一个问题:品牌的目的是什么。


    我们为什么要给产品拟定一个符号?这个问题现在看起来似乎很搞笑,因为所有的人都知道给产品命个名,定个品牌。大家都这样做,这个问题还用考虑吗?但是很多人却根本不知道为什么需要给产品定一个品牌,只是觉得市面上都是这样的通行规则。


    上面从信息论的引导,已经说的很清楚。品牌是区分和概括信息,这是站在大角度上说。但品牌最终是指向消费者的,那么站在消费者角度,品牌又是怎么回事呢?


    因为消费者对于庞杂的产品难于选择,所以需要品牌来解决这个问题,消费者为了自己选择方便,往往会首先看品牌,不会去仔细比对几十上百种同类产品信息。产品信息太复杂,内在的原料差别、外在的视觉差别等等。


    有几个消费者能说出十个可乐品牌、十个果汁品牌、十个能量饮料品牌呢?品牌已经是信息的集合物,同一个品类的品牌尚且如此,更合况对于产品。


    所以,品牌对于消费者来说,就是为了降低消费者选择成本,帮助他们更好的选择。这是品牌的目的。


    品牌是什么?品牌是用来区分和概括信息的,本质上是一个符号,目的是为了降低消费者选择成本。




    二、品牌命名9大原则




    1、注册


    品牌命名的最重要原则就是可注册性。20年前我们注册一个品牌,可谓无障碍;20年后想注册一个品牌却很难。究其原因,是因为你能想到的名字,别人同样也可能想到了,而且比你抢先注册了。一般有前瞻性的企业,都会将同类型的所有名字都注册了,以防之后竞争者打擦边球。


    因此,每当想到一个超级棒的创意时,立刻上中国商标网和中国工商网上进行查询,确认能够注册才进行进一步的优化,包括文字设计等。


    2、定位


    也就是说,你做什么行业、是什么品类,品牌名最好能有所关联。


    比如易到用车,意味着很容易就能叫到车;叫个鸭子,很容易想到是一个可供配送的卖鸭子品牌;宝洁,很容易联想到该产品是日用消费品;支付宝,很容易想到是与金钱有关;微信,很容易就能想到是与他人沟通有关(信息传递);脑白金,很容易联想到时与大脑有关的比较珍贵的产品。


    3、易懂


    试想,一个消费者想把你的产品介绍给朋友,却因为你的品牌名字太绕口难记,无法表达,也就让传播中断了。因此,通俗易懂特别重要。很多广告人(尤其是新手)执著于起文艺的名字,不明白大多消费者仅仅是最普通的市民。


    如曾碰过这样一个客户,想做茶叶,就起了类似“缇韵茶道”“云巷茶客”这类名字,让人摸不着头脑。不少饭馆,为了体现文雅,经常用“鑫”“淼”“畾”等笔画复杂、不易辨认的字,对消费者是无效的。试想一下,我想提前预定座位,连你的店名我都不会读,我该怎么告诉我的朋友是什么店。反之,像“雕爷牛腩”“过桥米线”“东北饺子馆”“隆江猪脚饭”等,一听就记住,并且让人产生想去的欲望。


    要实现通俗易懂,需要做到四个“易”:易认、易写、易读、易记。这就要求我们,在进行品牌命名的时候,要避免采用一些不常用的字或词汇。而且,在可以换字的前提下,最好找到一些笔画少的字。


    举例,蒙牛推出高端奶“特仑苏”的时候,其中的“仑”完全可以写为“伦”或“纶”等。但是,他们却采用了笔画最简单的这个“仑”。目的就是让品牌名易认、易写。另外,所起的品牌名发音响亮也很重要。因为响亮的发音不仅让人易读,而且让人易记。王老吉、黄太吉、加多宝都是运用汉字中小学生都懂的字去命名,现在都成为家喻户晓的品牌。房多多、滴滴等大量运用叠字,读起来朗朗上口。


    4、调性


    品牌调性应当与消费者调性保持一致。


    同样是问答社区,它不叫“XX知道”,而是起了个文绉绉的名字叫“知乎”,前者止于答案,后者始于对问题的探索,目标用户偏高端,这个名字和他目标用户的调性是吻合的。ofo和摩拜同样是共享单车,摩拜则体现一种文艺气息,它的用户相对是文艺高端类型;而ofo则体现一种平民大众的感觉。


    5、可视


    根据科学家对人类大脑的研究,人们往往更容易记住形象化的东西,而对那些晦涩难懂的概念不太敏感。因此,在命名品牌时,也要注意做到可视觉化、形象性。


    比如同样是红茶品牌,一个叫“积庆里”,一个叫“三个茶匠”,后者因为会让消费者联想到三个茶匠的人物形象而更容易被记住。同样,三只松鼠(互联网坚果品牌)、三个爸爸、苹果、黑莓(手机品牌)、蚂蚁金服等能快速让消费者记住靠的就是这个原则。


    6、故事


    如果产品在打造过程中有故事、有情怀,不妨将其体现在品牌名称里,这样对之后的营销推广更有利。毕竟一个有故事、有情怀的产品通常更容易引起消费者的兴趣。

    比如“三个爸爸”,这个品牌诞生的时候,空气净化器并不普及,却依然吸引了数量众多的粉丝。这个品牌是由三个爸爸创立的,他们为了孩子的健康,潜心研究,最终研发了出风口的PM2.5可以达到0的空气净化器。在粉丝心目中,这个品牌一开始就有故事,带着温暖人心的情怀。


    7、联想


    品牌联想是指消费者看到品牌名字就会联想到其他东西,而这种东西的好坏会直接影响产品销售。这种联想往往“根深蒂固”,能够影响消费者的购买行为。


    深圳机场命名为“黄田国际机场”后出现了一个奇怪的现象,尽管在管理和服务上堪称一流,但不少境外乘客特别是台湾乘客不愿意光顾这里,而是舍近求远转到香港或广州白云机场乘机。没想到竟然是名字在作怪,因为在闽南语中,“黄田”与“黄泉”谐音,有些乘客觉得不吉利。后来,该机场更名为“深圳宝安国际机场”。


    一个成功利用品牌联想的案例就是“福临门”品牌。“福临门”食用油在短短几年里就坐上了国内瓶装油销量的第二把交椅,究其原因,除了其成功的销售策略外,这个迎合主妇们“祈福”心态的名字具有很大的销售引导力。


    8、特征


    和人的名字一样,大部分品牌名也存在明显的性别特征或年龄特征,其优势在于能够缩短交易时间。


    比如,“小护士”“雅倩”“雅诗兰黛”等品牌就有明显的女性特征;带“堂”字(如“同仁堂”“养生堂”)、“慈”字(如“哈慈”“济慈”)的品牌,人们自然会把它们归属为老年人的产品;而带“乖”字(如“小兔乖乖”“乖乖虎”)、“眯”字(如“妈眯乐”“咪咪熊”)、“郎”字(如“喜之郎”)、“儿”字(如“酷儿”)等的品牌则多为儿童产品。


    9、传播


    品牌塑造和人取名字的原理相同,再好的名字也需要整合传播,才能被人们认识、了解。


    像“马云”这个名字,简单易记,但如果他没有创立阿里巴巴,恐怕不会有这么多人知道他。一个好的品牌名字仅仅是开端,接下来必须采取一系列措施将品牌宣传出去,让其真正在消费者心中扎根,这样才能体现品牌的价值。



    看了很多大咖权威对品牌的解读,各有各的角度。有的说品牌是一种博弈机制,是消费者对于企业的监察;有的说品牌是商品价值和服务价值的综合体现;有的说品牌是企业与消费者之间的承诺。